梅西回家为何带走了华帝的“气数”？
为庆祝华帝正式成为法国国家足球队官方赞助商，华帝在世界杯营销活动是，“法国队夺冠，华帝退全款”，被业界成为神级营销。但尴尬的是，当法国真的爆冷击败梅西带领的阿根廷队之后，紧接着就有消息称华帝的经销商欠债1亿跑路，然后股票也开始出现大幅震荡……
体育营销不能仅算经济账
通过提升品质、建设渠道、扩大销售提升品牌影响力仅仅是品牌建设的初级阶段，也即自我塑造阶段，更高级的品牌建设应当建立在广泛的社交与文化融合上，即通过“拥抱”其它大牌IP，产生更广泛的品牌社交，互相搭台，实现共赢……
谁的世界杯？互联网企业们的“体育故事”
独家直播版权、AI预测冠军、足球主题产品……无论你是否关注足球这项运动，接下来的一个月时间里，世界杯都将是你离不开的话题。随着2018年世界杯正式拉开序幕，陷入狂欢的不止有真伪球迷们，众多企业、厂商也纷纷投入这股“热浪”。赞助冠名、话题营销，以世界杯为代表的体育生态正在成为企业战略布局的重……
耐克的转变撞上优衣库的冒险
在广袤的俄罗斯大陆上，世界杯战火依然轰鸣，而在遥远的英国伦敦，全英草地俱乐部的顶级大餐也如约而至。温网，又一次很不巧地与世界杯撞车，不过网球迷和那些全英草地俱乐部的高级会员似乎并不在乎这些……
世界杯——中国赞助商是接盘侠吗？
《经济学人》不知道是如何定义“接盘侠”的，如果他们把接盘侠理解成“奋不顾身的倒霉蛋”，那么他们就大错特错了。中国企业此次能够获得大面积“接盘”机会，实在是天时地利人和的幸运结果。就如同几年前，吉利汽车成为沃尔沃的接盘侠一样……
从经济学角度看：世界杯为何受欢迎？
从经济学上来说，替代品是可以与其他产品相替代的产品。两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。那么，世界杯和俱乐部的比赛可以完全成替代品关系吗？……
中国体育产业：产业发展趋势及支柱地位
体育强则中国强，国运兴则体育兴，这个论断既概括了体育于国家和国民的巨大价值，又洞察到国泰民安对体育发展的基础性支撑。中国已经进入发展的新时代，体育提供的健康与快乐
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